Илья калашников | Сертифицированный Директолог
Настройка, ведение и оптимизация в
Яндекс.Директ
Настройка, ведение и оптимизация в
Яндекс.Директ
Обо мне
Предлагаю создать поток заказов за счет грамотной настройки и ведения Яндекс.Директ для сайта
Сначала, давайте кратко познакомимся
С безликими компаниями никто не хочет общаться. Наступила эра human to human маркетинга, поэтому, для начала представлюсь:
Калашников Илья Владимирович
Директолог-контекстолог
Окончил курсы по специальности маркетолог при рекламном агентстве Smart Direct:
https://smartdirect.biz/
Почта: 1ilyakalashnikov38@gmail.com
Телефон:
8 950 393 87 52
Telegram: https://t.me/ilyakalashnikov38
VK: https://vk.com/ilyakalashnikov2014
Настройка
Как мы делаем настройку
Далее <<мы>>, потому что буду работать с моей прекрасной командой!
Далее <<мы>>, потому что буду работать с моей прекрасной командой!
В первую очередь мы определяем именно Ваши задачи и цели, такие как:
Геотаргетинг, временной таргетинг, необходимое количество заявок и по какой цене, а также выбор стратегии, исходя из рекламного бюджета.
Далее, погружаюсь в нишу
Анализирую наш с Вами проект для более лучшего ознакомления, чтобы быть на одной волне с Вами!
Длительность: 1 - 2 дня или несколько часов (зависит от сложности проекта)
Длительность: 1 - 2 дня или несколько часов (зависит от сложности проекта)
Определив стратегию, начинаю сбор семантического <<ядра>> с парсингом, чисткой, минусовкой и сегментацией
Сбор ключевых запросов - один из важнейших этапов в настройке рекламы.
Чем шире семантика, тем больше охват Ваших потенциальных клиентов!
Эту задачу решаю с помощью <<мозгового штурма>>, синтаксического анализа и парсинга с помощью специальной программы.
Однако, чтобы не слить бюджет, без их минусовки не обойтись, ведь пользователи НЕ из целевой аудитории могут вбивать такие запросы, из-за которых им может отобразиться Ваша реклама.
И даже один клик по ней - сольет часть бюджета зря!
Длительность: 2 - 5 дней
Чем шире семантика, тем больше охват Ваших потенциальных клиентов!
Эту задачу решаю с помощью <<мозгового штурма>>, синтаксического анализа и парсинга с помощью специальной программы.
Однако, чтобы не слить бюджет, без их минусовки не обойтись, ведь пользователи НЕ из целевой аудитории могут вбивать такие запросы, из-за которых им может отобразиться Ваша реклама.
И даже один клик по ней - сольет часть бюджета зря!
Длительность: 2 - 5 дней
Начинаю составлять идеальное объявление на
Поиск и/или РСЯ
Далее, выполняю подборку и составляю лучшие варианты для объявления.
При этом, учитываю заголовки с расширением, домен, текст и офферы в нем, быстрые ссылки, и уточнения с визиткой для более рентабельного и привлекательного вида объявления в Спецразмещении Яндекс.Директ.
Длительность: Несколько часов - 1 день
При этом, учитываю заголовки с расширением, домен, текст и офферы в нем, быстрые ссылки, и уточнения с визиткой для более рентабельного и привлекательного вида объявления в Спецразмещении Яндекс.Директ.
Длительность: Несколько часов - 1 день
Назначение ставок, корректировка ставок (пол, возраст, устройства, геотаргетинг).
Некоторые маркетологи задаются вопросом: <<А как выставить идеальную ставку, чтобы таргетироваться в прибыль?>>.
Это можно сделать только исходя из экономики проекта и показателей бизнеса. А если реклама никогда не запускалась, все точки над <<и>> расставит статистика.
Без цифр выставить прогнозируемую, ПРАВИЛЬНУЮ ставку вряд ли получится, практически невозможно.
Длительность: 2 - 5 дней
Это можно сделать только исходя из экономики проекта и показателей бизнеса. А если реклама никогда не запускалась, все точки над <<и>> расставит статистика.
Без цифр выставить прогнозируемую, ПРАВИЛЬНУЮ ставку вряд ли получится, практически невозможно.
Длительность: 2 - 5 дней
Для повышения эффективности поможет Ретаргетинг!
Это реклама для тех кто уже знаком с нами.
Делается на этапе <<докрутки>> рекламы, с целью рекламироваться тем, кто интересовался, зайдя на наш с вами сайт. Клиенту в принципе было интересно, зайдя на пару страниц, просто он не был готов купить.
Это хороший клиент для Ретаргетинга!
Это реклама для тех кто уже знаком с нами.
Делается на этапе <<докрутки>> рекламы, с целью рекламироваться тем, кто интересовался, зайдя на наш с вами сайт. Клиенту в принципе было интересно, зайдя на пару страниц, просто он не был готов купить.
Это хороший клиент для Ретаргетинга!
Такой подход к настройке кампаний позволяет нам достигать высокого значения CTR, а, следовательно, снижать стоимость клика, что экономит бюджет и стоимость привлечения заказчика!
В результате вы получаете:
Экономия бюджета
По принципу <<Паретто>>
20% рекламного бюджета приносят 80% прибыли
20% рекламного бюджета приносят 80% прибыли
Полный контроль над рекламой
Вы будете знать как работает каждый рубль вашего рекламного бюджета!
Максимальное количество заявок
Накопив статистику оставить только то, что приносит деньги
Вы будете получать:
- Полный отчет по работе кампаний 1 раз в месяц включая:
1). Выводы по прошедшему месяцу;
2). Рекомендации по улучшению;
3). Согласование задачи на следующий месяц
- Заполненную воронку продаж
Воронка продаж
Для увеличения фото, разведите пальцами по экрану в разные стороны
Заключительный этап:
отчетность
отчетность
Вы получаете отчет не про количество показов и кликов, а который отражает всю маркетинговую воронку продаж.
Фиксирую все наши значимые показатели!
Все изменения фиксируются в календаре изменений
Я всегда фиксирую и знаю какие изменения были сделаны и зачем, могу их обосновать и доказать.
Вы всегда видите в этом файле чем я занят и что делаю.
Календарь изменений
Ведение и оптимизация
Качественная рекламная кампания создается не быстро!
Ниже описание, зачем нужно вести кампании,
и какой результат это даст.
Из чего состоит ведение кампаний Яндекс Директ?
Давайте рассмотрим детально те задачи, которые постоянно
(ежедневно, еженедельно и ежемесячно)
решаются в рамках ведения и оптимизации.
Они состоят из следующих элементов:
- 1Мониторинг ставок и показателей проекта.
- Проверка качества трафика (% отказов, заход по мусорным запросам)
- Добавление минус-слов, кросминусовка.
- Чистка тематических площадок без конверсий или с дорогой конверсией (блек-лист)
- 2Отслеживание CTR объявлений
- При низком CTR работа над текстами, ставками и позицией объявлений.
- Уточнение фраз для повышения CTR
- 3Проверка уточненных фраз.
- Добавление в минус-слова или расширение семантики
- Сплит тестирование заголовков, текстов, изображений.
- Отслеживание объявлений и ключей не приносящих конверсии, удаление их или замена на новые.
Это еще не всё!
- Аналитика РК
- Аналитика и корректировка ставок в разрезе целевой аудитории (пол, возраст, устройства).
- Тестирование стратегий, мест показа, выявление наиболее конверсионных точек показа, регулировка цен и перераспределение бюджета.
- Отчетность - Full
- Полный отчет по работе кампаний 1 раз в месяц либо по договоренности
- Заполненная воронка продаж, выводы по прошедшему месяцу, рекомендации по улучшению
- Согласование задач на следующий месяц
- Докрутка в оптимизации рекламы:
При оптимизации РК, экономия бюджета происходит каждый месяц.
Есть 2 основных направления:
- Оптимизируем - значит увеличиваем рентабельность, а именно, сделать так чтобы при тех же вложениях мы получали лучший результат или наоборот: Получая тот же результат тратить меньше денег
- Наращивать объем,- а именно тратить на РК больше, но и получать прибыли еще больше, чем мы тратим.
Со мной приятно работать потому что:
- Стараюсь делать свою работу не хорошо, а ОЧЕНЬ хорошо
- У меня развито чувство долга, поэтому вам не придется беспокоиться о сроках выполнения работ
- Мне присущи такие качества как усидчивость, трудолюбие и долготерпение
- Постоянно учусь, повышая свою квалификацию
Мой аудит
и кейс по нему
и кейс по нему
Задача была - проанализировать РК по проекту "каравантур", где собственники бизнеса помогали оформлять туры и карты VISA в Узбекистан
На данный момент, проект закрыт из-за сильного повышения цен на билеты
На данный момент, проект закрыт из-за сильного повышения цен на билеты
Объем, сроки и стоимость работы
Стоимость определяется индивидуально в зависимости от срока и объема выполняемой работы
Стоимость определяется индивидуально в зависимости от срока и объема выполняемой работы
Обучен скоростному набору текста с помощью тренажера со скоростью 473 ударов в минуту.
рекорд ~536 ударов в мин.
данный навык весьма эффективен в работе директолога, он позволяет не допускать ошибок при наборе текста и экономить время
рекорд ~536 ударов в мин.
данный навык весьма эффективен в работе директолога, он позволяет не допускать ошибок при наборе текста и экономить время
Свяжитесь со мной
Здесь вы можете написать дату и время, когда будет удобно пройти со мной собеседование, а также телефон и email.
Задавайте любые интересующие вопросы в пункте "Комментарий"!
Задавайте любые интересующие вопросы в пункте "Комментарий"!
+7 950 393 87 52
1ilyakalashnikov38@gmail.com
1ilyakalashnikov38@gmail.com
Пишите мне по любым вопросам, связанным с настройкой, аналитикой, ведением или по необходимости провести глубокий анализ/аудит ваших РК для их дальнейшего ведения
FLICKR CREDITS:
Yandex | FreeStock | Ilya Kalashnikov
Yandex | FreeStock | Ilya Kalashnikov
